Identidad gastronómica para un producto cotidiano.
01 — El contexto
El brief
Concepto gastronómico en torno al pollo a l'ast. Producto cotidiano, percepción funcional. Sin marca, sin narrativa, sin experiencia diferenciadora.
La oportunidad
El producto no necesita cambiar. El valor está en el marco que lo envuelve: identidad, espacio, experiencia. Recontextualizar sin modificar. Que la marca haga el trabajo.
El producto es el mismo. Lo que cambia es cómo se percibe.
02 — La estrategia
03 — El sistema visual
De lo cotidiano a lo deseable
Negro profundo, tipografía con carácter, rojo como único acento. Tono de club. Jerarquía editorial. Identidad que eleva lo cotidiano sin perder cercanía.
El sistema visual como argumento
Fachada, packaging, merchandising, pantalla. Cada punto de contacto sostiene la misma promesa. Cuando el entorno está bien construido, el producto no necesita justificarse.
03 — El sistema visual
De lo cotidiano a lo deseable
Negro profundo, tipografía con carácter, rojo como único acento. Tono de club. Jerarquía editorial. Identidad que eleva lo cotidiano sin perder cercanía.
El sistema visual como argumento
Fachada, packaging, merchandising, pantalla. Cada punto de contacto sostiene la misma promesa. Cuando el entorno está bien construido, el producto no necesita justificarse.
04 — Sistema visual aplicado
04 — Sistema visual aplicado
05 — Experiencia digital
La oherencia entre espacio y pantalla
Los mismos códigos del espacio físico, en pantalla. Negro, tipografía editorial, rojo como acento. La marca se reconoce antes de leer una palabra.
La identidad como experiencia
Cada pantalla refuerza el posicionamiento. La reserva, el menú, la navegación — todo mantiene el tono de club. La experiencia digital no acompaña a la marca. Es la marca en otro soporte.
Cuando la identidad funciona, el canal es irrelevante. Fachada, packaging, pantalla. La misma marca.
05 — Experiencia digital
Coherencia entre espacio y pantalla
Los mismos códigos del espacio físico, en pantalla. Negro, tipografía editorial, rojo como acento. La marca se reconoce antes de leer una palabra..
La identidad como experiencia
Cada pantalla refuerza el posicionamiento. La reserva, el menú, la navegación — todo mantiene el tono de club. La experiencia digital no acompaña a la marca. Es la marca en otro soporte.
Cuando la identidad funciona, el canal es irrelevante. Fachada, packaging, pantalla. La misma marca.
06 — La interfaz
06 — La interfaz
07 — El resultado
Producto cotidiano reposicionado como experiencia gastronómica con identidad propia.
Coherencia visual completa: espacio, packaging, merchandising y pantalla.
Una identidad que funciona igual en una fachada que en una pantalla.
El producto no cambia. Lo que cambia es cómo se percibe.
Eso lo construye la marca.
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