Identidad personal para pilates premium.
01 — El contexto
El brief
Nueva etapa profesional en Marbella. Trayectoria consolidada en danza y artes escénicas. Sin identidad que tradujera ese bagaje en práctica corporal premium.
La oportunidad
Sector saturado por los mismos códigos: tipografía suave, paleta pastel, iconografía orgánica. Alta homogeneidad. La trayectoria escénica como origen real de la identidad.
El cuerpo como punto de partida. El wellness como consecuencia.
02 — La estrategia
Punto de partida
Transición de carrera escénica al pilates premium. Sin identidad visual. Sector visualmente homogéneo.
Decisión clave
Traducir la trayectoria escénica en sistema visual. El cuerpo como principio visual. La memoria cultural como acento.
Resultado
Identidad personal diferenciada. Posicionamiento premium. Sin competir con los códigos de su categoría.
03 — Del cuerpo al símbolo
04 — Proceso de abstracción
01
La abstracción del cuerpo
Postura de flamenco abstraída hasta su estructura gráfica esencial. Del movimiento al símbolo.
02
El clavel como acento
El clavel como referencia cultural contenida. Memoria sin literalidad. Referencia sin folklore.
03
La firma como gesto
Firma basada en el trazo real de Macarena. El gesto personal convertido en marca.
05 — El sistema visual
Paleta extraída del color de la piel. Dos neutros suaves, un acento profundo. Verde identitario, tomado del maquillaje característico de Macarena.
Técnica, expresión y sensibilidad. Una sola lógica.
05 — El sistema visual
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